日本中古品牌「Hedy」設立日本首家中古奢侈品×潮牌的複合型跨境商城

秉承發揚日本時尚的宗旨,Hedy潮牌商城將於2022年1月25日隆重開幕。

由日本花火株式會社(董事長:小松大輔、公司總部:東京市澀谷區)運營的中古品牌 Hedy中文名:艾蒂)從原來的單一型中古奢侈品跨境電商,升級成為綜合型潮流品牌跨境電商,平臺涵蓋H5網站商城和微信,支付寶小程式商城。

進軍跨境電商之路

中古時期,Hedy的品牌理念是,將每一件高品質的中古孤品挖掘出不輸於新品大牌的時尚感,憑藉前沿的時尚理念在中古領域逐漸獲得消費者認可。目前擁有日本東京代官山,大阪南堀江兩家線下實體店,旗下更有面向海外市場的多平臺跨境線上商城 Hedy Vintage,憑藉強大的線上推廣力,Hedy逐漸打響了海內外市場的知名度,現Instagram賬號擁有10萬粉絲,微信公眾號約5萬粉絲。(截止至2022年1月,Hedy不僅在日本國內,在海外的知名度也不同凡響。)

尤其中國市場銷量逐年成倍增長,通過在小紅書等社交平臺的口碑傳播,Hedy逐漸成為大家熟知的日本中古品牌。中國消費者相信口碑,重視互動,深知此道的Hedy一方面提升服務質量,一方面加強在國內本土社交賬號的推廣力度,收穫大量粉絲。3年間中古品的銷量翻了10倍,日本國內的銷量也呈可觀性增長。

連線日本與世界的時尚平臺

此次Hedy的全新目標,主打“Made in Japan,Designed in Japan”的文化理念,以中國本土消費者為核心,向全世界訴說,日本不僅有“匠人精神”,更有先進的創意。Hedy以此為精神嚮導進軍時尚潮流界。首發的品牌,不限於已經享有高知名度的大牌,更有較為小眾的高品質設計師品牌,多元而個性化的風格恰到好處的彌補了市場的空缺。

目前國內對於日本設計師品牌的認知度還停留在一些主流大牌,反而對時下一些新銳設計師品牌知之甚少,一部分原因在於日本設計師注重製作,對於全球商業化意識不高,也缺少相關支援。另一方面國內購買日本正品的渠道不多,主要通過各平臺代購,然而貨源不透明的現象一直是消費者的一塊心病,國內實體店出售的正品,價格更是翻倍。

此次Hedy的潮牌商城,可謂構築了日本設計師與中國消費者的“橋樑”,主打的就是100%官方正品授權,所有商品全部由日本國內直郵傳送。此次,Hedy吹響了強有力的號角,今後也將持續挖掘尖端時尚品牌,帶領一眾日本設計師打一次翻身仗。

品牌故事

此次首發的有六家品牌,有深藏不漏,但在日本設計師界享有極佳美譽的「ETHOSENS」,「FILL THE BILL」,有榮登東京時裝週,有小Sacai與山本耀司之稱的「EZUMi」,「CONN」,更有為全球時尚演藝界人士推崇的新銳潮牌「LEINWANDE」,「PERVERZE」等,這些原汁原味的日本設計師品牌都能從Hedy潮牌商城購買到。隨著正式開幕,Hedy將擴充更多品牌,以中國為主要市場,成為一個全球性的綜合跨境電商,邁向一個頌揚創意,發揚潮流文化和商業交匯的全新平臺

「EZUMi」

Ezumi創立於2010年。品牌核心理念:「理/LOGIC」。聚焦於事物、現象生活、社會、文化、環境中存在的“理”、在對於這些現象的研究中推敲出具有邏輯性的設計,並將最終結果體現在形、色、與質感上。設計總監,江角泰俊畢業於倫敦中央聖馬丁美術學院,曾在Alexander Mcqueen擔任助理設計師,2008年在老牌英國品牌Aquascutum 從事針織毛衣設計。

「CONN」

2019年釋出春夏首季的女裝品牌「CONN」,「Con」由「Connect」衍生而來,傳統與嶄新相結合之意。品牌致力於將Vintage的質感式樣賦予現代摩登風格,創造出經典不過時的形象。那些自信而獨立自持的女性是品牌主畫像,系列風格展示了女性傳統柔美的同時,又不失內斂的力道。

「ETHOSENS」

由橋本唯創立,於2008年發表首季。品牌名中「ETHOS」為特質與習慣之意,「SENSE」為感覺之意。「ETHOSENS」融合二者誕生。品牌重視革新。以細節為基礎,著眼於日常事物,試圖從不同視角出發,發覺新的魅力。精選面料素材、縫製、剪裁獨具匠心。

「FILL THE BILL」

設計師金田淳一於2012年秋冬釋出首季系列。品牌名稱代表願望滿足之意,致力於根據當下訴求,提供最優良的產品,滿足不僅對客戶,品牌方,甚至是生產工廠的全方位訴求。品牌理念:”ATMOSPHERE CLOTHING SUPPLIES”。不拘泥於時代,環境,品味的概念,通過研究Vintage服裝的面料、縫紉和廓形等並進行再構築,使人穿著“自然”,體驗良好,無論是都市還是自然鄉野,服裝融合穿著者的自身氣質,可塑性極強。

「LEINWANDE」

居在倫敦的日本設計師於2017年創立的時尚品牌。以“在成人衣櫥裡添上有趣的一件”為品牌理念,精緻的情色主義和與之形成鮮明對比的頹廢感,如拼圖般斑駁陸離。富有趣味的實用主義點綴在其中,LEINWÄNDE在德語中意為“畫布”,傾注了設計師的深切願望:希望品牌可以賦予人們隨心所欲的體驗,就如同在白色畫布上落筆如雲煙。

「PERVERZE」

初創於2016年,雖然建立時間不久但短短几年的時間就迅速打開了市場,可以說是已經貫穿整個時尚圈了。Perverze的強勁設計靈感來自於上世紀八九十年代的bad girls的街頭風,大膽的剪裁、暗系混搭、色塊和線條的靈活交融,從簡單的基礎設計到大膽誇張的修飾,不得不驚歎其大刀闊斧的品牌定義。適合亞洲面孔同時也適用於歐洲,沒有千人一面的群眾設定,堅持獨樹一幟的新潮流,每一件都可收入囊中盡情享受時尚。

跨境多平臺模式

此次上線的平臺,支援中文,為迎合本體消費者的購物習慣,不僅有H5版網站,同時推出了微信和支付寶小程式商城平臺購物端,並會不間斷推出支付優惠活動,購買更加方便划算。為慶祝1月25日的開幕活動,屆時潮牌將展開為期一個月9折折扣活動,所有商品日本直郵免郵費。春節伊始,又多了一條可以買買買的正品海淘渠道,機不可失,快去商城看看吧。