韩剧广告植入太严重 古装剧都玩的666就牛逼了
随着韩国政府放宽广告置入戏剧的限制以后,今天看韩剧,其实就如同看一套60分钟有剧情的广告杂志一样,一小时内数十个咖啡、家具、餐厅与手饰耳环等不同商品,穿梭在男女主角的剧情之间,好像无时无刻地提醒我,在留意故事桥段以外,也不要忘记背后那些商品的魅力,看完以后记得快去买那些产品喔~
当然,已被商品攻陷的时装剧,近年已有不少韩剧迷大举投诉,批评现今广告赞助商的影响力已大得难以控制,甚至可藉置入广告方式主导剧情的流畅度,影响观众的观感。
多年来,不论中外,古装历史剧仍是相对较少与置入广告连上关系的,主要原因是因为大部份历史剧中的古代场景,都难以置入今日市场上流通的产品。例如在古装剧中要求他们吃着炸鸡啤酒与泡面,间接宣传有关品牌,其灾害程度相信与在历史剧中看到冷气机,这种露馅不合常理的情节一般不遑多让。
但最近在tvN热播的剧集《阳光先生》,便示范了古装剧如何与流行品牌结合,以置入广告方式在剧中露出有关品牌的产品。比方第二集中,结尾李炳宪拿着那个古典茶杯,忽然上下打量,问起这款茶杯是否是流行款式,其实那段情节是一家名叫Odense餐具品牌的置入广告。它们最近藉赞助此剧,推出了一系列以此剧目为名的古典茶具。
另外,朝鲜时代晚期的开化阶段,越趋洋化的朝鲜人,慢慢学会如外国人一样喝咖啡,他们还称当时的咖啡为咖啡汤。第二集后半部份时,几位朝鲜人走进一家咖啡馆内,我可以看到台上放置的那些餐纸巾上,印上了一家咖啡店的名字 — coffee ,那就是近年赞助多套韩剧的广告商常客咖啡店的名称。
餐具与咖啡以外,第三集里,讲到金泰梨饰演的女主角与家丁一同离家到市集行逛逛,她便在市场上光顾了一家面包店,而那家店的名称,其实就是近来推出了同名系列的韩国着名面包店Paris Baguette,因为赞助《阳光先生》的关系,推出了包含古典味的特选饼干与糖果。恰巧上述的三种产品,生产商都是源自与CJ Food有关的总公司,而制作此剧的tvN频道,总企业又是与CJ有关的CJ娱乐,可见CJ藉这次《阳光先生》的机会,尽收剧集与置入广告两边之利。
其实早在《阳光先生》仍在制作初期的阶段时,早已传出整部剧集的制作费,预计将超过400亿韩圜。虽然可透过出售海外转播版权,赚回约一半的制作成本,但为了增加利润源头,尤其从金银淑作家的前作《鬼怪》与《太阳的后裔》拥有大量置入广告攻势的情况得知,这次《阳光先生》想必会在剧集内,大举加入广告来开新财政源头。
不过作为古代历史剧集,能够不超出历史背景环境下,配合剧情发展,加入吻合时代背景的置入广告,这一点还是要佩服作家的功力啦。
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