b站8億拿下s賽獨家轉播權 價效比不高恐成虧損?
據悉,B站(嗶哩嗶哩)以8億的價格拍得LOL總決賽獨家直播權。這是國內的電競賽事直播版權第一次以拍賣的形式進行,與B站一起參與競拍的還有快手、鬥魚、虎牙等直播平臺,最終是B站豪擲8億,拍下了LOL全球總決賽中國地區三年獨家直播版權。不過對於LOL獨家版權的價格,有不少圈內認識認為相對來說高了,5億以內比較合理,賽事使用者的打賞、轉化情況不高,這可能是其他直播平臺沒有出手跟進的原因。
LOL電競賽事關注度高
B站這次可以說是下了一場豪賭,LOL全球總決賽雖然關注度大,但是再怎麼多人關注,首先得了解一個事情,LOL全球總決賽是隻持續一個月的,也就是說,B站需要在一個月內,針對這些慕名而來觀看的使用者,留住他們,轉化他們,讓這些流量變成B站的常駐使用者,讓這些流量可以為B站帶來創收。其次,這是一場全球賽事,並不單純只有中國戰隊,如果有一年中國戰隊成績不好,勢必會影響當年以及下一年的觀眾,B站這是在賭,賭中國戰隊能連續三年獲得好成績。
B站能否轉化因LOL來的流量成關鍵
當然B站還得面對不少問題,比如說我們都知道B站對使用者的註冊是相對嚴格的,需要答題,註冊通過後才能成為B站正式會員,擁有發彈幕等一系列的操作。但是到了總決賽開播的時候,勢必會湧進來一批不是B站使用者的流量,但這些流量勢必也會想發彈幕支援自己喜歡的戰隊,B站想來會在那時候開放註冊的限制。只有這樣才能最大地轉化這些流量成為自己的使用者,B站畢竟也是一個上市公司,雖然在旁人看來這筆8億的生意並不划算,但相信B站心中自有盤算。
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