白百何讓出軌概念股暴漲 背後牽扯的資本有多大？

白百何陳羽凡昔日恩愛

4月12日消息，今日午間，一則白百何出軌的消息引爆了娛樂圈、社交圈，並曖昧的席捲了財經圈。

午後，好事的A股聞風而動。大A股中的出軌概念股紅牆股份放量走高，在午後開盤的瞬間就有一筆438手的大單成交，股價小幅上揚，隨後全天震盪逆市上行。

目前與白百何名稱相仿的個股百合花、夢百合並未跟隨出軌龍頭，而是跟着大盤持續走低。

票房女王

觀眾認識白百何於《失戀三十三天》，驚訝白百何於《捉妖記》。一個女演員，從出名到出眾，是4年的時光，3.5億到24.38億票房收入的差距。

根據一份來自貓眼電影的票房統計數據，截止至2016年9月13日，白百何作品累計票房高達63.2億，是榜單上名副其實的吸金女王，堪稱最能賺錢的女明星，被外界稱為80後票房女王。

根據《第一財經週刊》綜合大數據評選出的2016年最具商業價值明星榜中，白百何也位列前50。

公開資料顯示，畢業於中央戲劇學院表演系的白百何，2006年因主演首部電視劇《與青春有關的日子》而進入演藝圈。

2011年，白百何憑藉《失戀33天》成功翻身，成為熱門女演員。緊接着她又接連出演了兩部低成本愛情片：《分手合約》以2000萬成本收穫1.9億票房；《被偷走的那五年》則以4000萬的成本拿下1.5億票房。

2015年，《滾蛋吧！腫瘤君》讓白百何把口碑和票房都收入了囊中，也成為其里程碑式的作品。這部電影最終以3000萬成本收穫5.1億票房，稱其為票房收割機也不為過。

但在《捉妖記》之前，很少有人能將白百何與票房冠軍這個名號聯繫起來。《捉妖記》最終收穫24.39億票房，毫無爭議地奠定了白百何票房靈藥的位置。

2017年，白百何主演警匪動作電影《綁架者》、都市醫療行業勵志劇《外科風雲》。《外科風雲》將於4月17日正式開播。

在晉身一線女星後，白百何也開始出席各種時尚活動，為產品代言。

經過梳理髮現，白百何的商業代言涉及廣泛，先後代言過的品牌包括雅士利、君樂寶乳業的純享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑餅乾等。

2012年，白百何與手錶品牌鐵達時（Titus）合作，任其念系列陶瓷腕錶代言人。

2016年，法國著名户外運動品牌--伯希和pelliot正式與白百何簽約，並宣佈這位有着30億票房女王之稱的80後影視紅星將成為伯希和品牌的新一任中國區代言人。

不只是代言，和其他藝人一樣，白百何也開始成立自己的影視公司。2015年6月，白百何成立了自己的工作室，2016年10月18日，白百何和羽泉更以投資人和合夥人身份加盟北京可為互娛文化科技有限公司，擔任旗下動畫電影《思美人》的出品人和監製。

白百何還出任了可為互娛合夥人並任可為互娛首席夢想官。據悉，《思美人》原定於2017年4月28日在湖南衞視播出，不知白百何此次被爆出軌事件，將會給該劇帶來怎樣的影響。

代言品牌會受何影響？

毫無疑問，此次白百何被爆出軌，首先面臨的將是商業代言與演藝事業上的巨大損失。

任何一款產品，邀請明星代言，如果和品牌相契合，都能夠帶來曝光度的增加，從而獲得可觀的市場回報，這對於明星和品牌來説是雙贏的事。

然而，近年來，隨着明星緋聞的不斷爆料，如今在娛樂圈選代言人也逐漸成為一件頗具考驗和挑戰的事情。

有不少人吐槽，很多代言明星不靠譜，這不僅損害了企業品牌，在很大程度上也損害了消費者的情感。

從品牌公司的角度出發，挑選明星做代言是一場押寶式的賭局。因為，隨着互聯網、新媒體導致信息的快速更新，一個明星的形象可以在眨眼之間改變。

柯震東

據報道，吸毒事件給柯震東所代言的品牌廠商造成損失達數十億元。而柯震東本人，直接損失每年近5000萬廣告費。

文章

2014年，文章與姚笛婚外戀的消息被大量曝光後，震驚世人，連續多日登頂娛樂新聞的頭條熱點。

文章出軌事件發生後，文章以及他的公關團隊極力出面斡旋，然而文章的健康形象還是隨即傾覆。

隨後，有意向與文章談代言事宜的多家廠家也臨時決定撤出，以免品牌形象受到影響。

陳赫

説起好男人，很難不想到另一個同樣是好男人人設的陳赫。不過，在被曝出軌之後，陳赫代言的遊戲《遊族》並沒有放棄陳赫。

並且，遊族還通過一系列快、準、狠的反應打了一場漂亮的代言人危機公關戰，快速止損，扭轉了局面。

黃海波

去年，演員黃海波因嫖娼醜聞被抓，正處於事業高峯期的黃海波一落千丈，好男人的人設瞬間崩塌。當時，黃海波正是南極人品牌代言人。

此前，台州一家服裝廠與上海南極人公司簽訂了生產與經銷授權合同，經過許可使用南極人商標。

在黃海波出先負面新聞之後，這家台州服裝廠認為其導致產品滯銷，並向南極人公司起訴，要求索賠。最後，黃浦區法院對該案做出一審判決，南極人公司應支付經濟補償2.4萬元。

但據悉，該案判決理由卻不是因為支持服裝廠的索賠。法院的判決理由是，南極人公司有義務保證品牌代言人對品牌產生積極、正面的影響。

因此，雖然服裝廠的索賠尾貨支持，但是根據誠實信用及公平原則，酌情判決南極人公司給予服裝廠一定的經濟補償。

合作品牌怎麼應對？

明星們鬧出醜聞後，對於簽下他們做代言的企業來説，無疑是個噩夢。

2016年3月，五屆大滿貫冠軍莎拉波娃召開發佈會承認自己服用禁藥。緊隨發佈會後而來的，是來自耐克、豪雅與保時捷三大公司的終止合約聲明。

這些聲明的發佈時間均在發佈會之後的24小時內，甚至遠早於莎拉波娃被國際網聯宣佈禁賽兩年的消息。

其實，要想規避損失，最好還是能夠事前預測，防範風險。

據瞭解，許多企業在選擇明星代言人之前，都會對其進行詳盡的背景調查，明星在一定程度上會代表企業的形象，所以，企業的選擇一般都非常慎重。

知名獨立經濟學家、財經評論員宋清輝表示，從專業角度而言，在選定代言人之前，企業需要從三個方面做風險評估：

其一，品牌代言人是否與所代言的公司業務或主要產品有一定的契合度，契合度越高就越具有商業價值，即容易引起越高的傳播效應，反之則代言風險較大。

其二，代言人在代言之前是否已有相應敏感新聞，若有就需謹慎對待。同時，要注重防範代言人未來負面新聞風險，代言人自身的負面或敏感新聞被媒體曝光得越多，被代言的公司商業價值就容易受損，甚至適得其反。

其三，代言人歷史上，是否有碰觸道德和法律底線的行為，因此非常有必要對代言人進行背景審查。

不同的企業與代言人所簽訂的合同條款，具體內容會有所不同。但是，就目前所瞭解的情況來看，國內的很多企業，對於明星違約的懲罰不多，國外企業，比如阿迪達斯、耐克等會相對成熟，用法律條款約束明星，明確不當行為。宋清輝解釋説。

但是，即便企業在找明星代言之前會有嚴格的風險評估環節，對於明星本人的行為，還是存在不可控的風險。

任何調研機構，都不能去窺探到明星所有的隱私。或者説，在代言時，他們本身的行為並沒有不妥之處，而是在代言之後，才有了不當行為，但顯然，這是無法預測的。但是，有些企業在同等條件下，會傾向選擇女明星，男明星涉事的可能會更多。業內人士如是説。

宋清輝表示，一旦代言人自身深陷負面新聞，就需要被代言的公司法務部門和市場評估部門在最短時間內作出評估，並果斷與代言人暫時中止或終止解約，及時向新聞媒體澄清事實真相，避免坊間過多猜測。

若媒體上有其代言的廣告也要及時撤下，盡最大可能挽回受損的品牌形象。即便最終被證明是無辜的，也不能等到水落石出的那一天，終止合作是最明智的選擇。否則，隨着時間的流逝，只能給公司的品牌帶來負面影響。

在2016年9月1日開始實施的新廣告法中，增加了明星代言虛假廣告要擔責的內容。一旦發生賠償，代言明星需要承擔連帶責任。

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