蘋果21年從破產邊緣到市值1兆美元 賣掉了14億iPhone
蘋果日前股價不斷攀升,在美國當地時間2日市值突破一兆美元大關,成為首間破兆的美國企業。回顧蘋果創辦至今42年,曾經一度市值只剩下30億美元,靠着創辦人賈伯斯再度迴歸,投入各種大膽創新的點子,讓蘋果再翻身,成為今日的商業巨頭。
蘋果股價在2日收盤時來到207.39美元,漲幅2.9%,市值正式突破1兆美元天價。《紐約時報》用了一系列的動畫解釋市值1兆美元的概念,幾乎等於美國4大家銀行(花旗銀行、美國銀行、摩根大通、富國銀行)加起來的總市值,並且超過世上所有主要汽車製造商加起來的價值;將美國所有的媒體產業都加起來,都還不及蘋果的市值。
《紐約時報》報導,蘋果曾經一度瀕臨破產邊緣,到現在成為全球最有價值的公司之一,靠的就是快速創新、一系列的暢銷產品,以及創造一個複雜的全球供應鏈,讓蘋果在降低成本的同時,又可以製造龐大數量的尖端設備。1997年加入蘋果擔任的工程師特凡尼安(Avie Tevanian)曾説,當時他們的確是想要打造非常成功並有價值的公司,但有任何人能想到我變成今天這樣的規模嗎,我想就連賈伯斯都不曾想過。
不過,這個崛起的過程也引發過爭議與挑戰,例如,蘋果積極地使用來自中國的外部製造商,引來諸多批評,包含指控他們佔了其他國家低薪勞工的便宜,以及剝奪了美國產品製造工人的工作,這樣的持續成長替蘋果招來了許多問題。 另外,已逝的創辦人賈伯斯過去直言不諱的管理風格,也引起許多擔憂。
蘋果創立於1976年,當時理念為把體積龐大又複雜的的工業用電腦縮小,變成人人都負擔的起的便宜簡單商品,並且能夠在市場上販賣。到了1980年代,蘋果已經在全球打響知名度,不過在1985年,賈伯斯(Steve Jobs)被逐出,接下來的幾年內,蘋果因為缺乏創新產品以及有效領導,逐漸在個人電腦市場中衰退。
蘋果的前財務長安德森(Fred Anderson)提到,他在1996年加入不久後,發行了一筆6.61億美元的債捲髮行,來維持公司營運,但當時他不知道情況有多麼糟糕。該年年底,蘋果的市值只剩下不到30億美元。於是決定孤注一擲,以4億多美元買下科技公司NeXT,並請回賈伯斯,事後也證明這是個正確的決定。
當時蘋果只剩下90天就可能宣告破產,賈伯斯迴歸後,砍掉了70%的產品計畫,打出了不同凡想(Think Different)的廣告口號,當時的一場會議中,賈伯斯向員工們表示,我正在嘗試讓一切都回到最基本。簡單俐落的風格之後也成了蘋果的重要標誌,包括賈伯斯黑色高領衣加牛仔褲的制服,到蘋果實體店的運作方式與外觀,都是相當一致的簡約風。
1998年,蘋果推出彩色的桌上型電腦iMac G3,成了熱門產品,接着就讓生意起死回生,接着2001年推出iPod以及播放軟體iTune,最後銷售了超過4億組,讓蘋果不再只是一家電腦公司。到了2007年,賈伯斯發表了第一支iPhone,蘋果的資深軟體工程師科辛達(Ken Kocienda)提到,iPod的確是蘋果邁出的一大步,但當時我一直在想,個人電腦的下一步會是什麼, iPhone才是真正的解答。
iPhone改變了社會與科技互動的方式,很快地就成為了有史以來最暢銷的產品,從2007年發表以來,已經賣出了14億支。賈伯斯2011年因為胰臟癌過世,繼任的執行長庫克(Tim Cook)繼續讓蘋果的價值提升,他以穩定的表現將蘋果打造成一個巨大的事業體,包含銷售配件以及售後服務等等。2007年時第一支iPhone發表時,蘋果的市值為734億美元,現在過了11年,終於突破1兆美元大關。
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