Dior可能開創了一種畫風清奇的全新營銷路線

藍血品牌即bluechipbrand，是指運營狀況良好、賺錢能力超群的時尚品牌，代言這幾個品牌是對代言模特商業價值的認可，對每一位代言人而言，都是星途上頗為璀璨的一筆。

六大藍血品牌為Dior、Chanel、LV、Prada、Gucci和CK(沒錯不要小看CK畢竟它進駐的商場數目、投放的硬廣覆蓋量和每年的廣告預算都是相當驚人的高)，許多我耳熟能詳如Givenchy、YSL、Burberry甚至Hermes愛馬仕都沒能躋身其中。

這是一線時尚品牌之間的高下較量，因此，一直以來作為勝者的Dior，曾經對於代言人的選擇十分謹慎——與國內諸位大花旦保持著送(借)你禮服走紅毯的良好互動關係，卻始終沒有給出一個代言人名分。

然而，這種情況在今年終於被打破了，Dior於今年4月宣佈了自己的第一位中國區品牌大使——angelababy。這是使得時尚圈都頗受震動的一個訊息——不少人震驚於Dior為了拋棄了多年來密切合作的多位重量級大花旦，而是選擇了徒有流量、但作品和演技都不那麼盡如人意的Angelababy，知乎上甚至有關於此事的專門問題：

底下的回答唱衰居多。

而就在幾天前，Dior又突然宣佈，代言人家族更添一位新成員——趙麗穎。

這條訊息宣佈的十分倉促，此前幾乎沒有任何鋪墊，以至於幾天以後，吃瓜路人才紛紛展開討論。

有人誤會這是趙麗穎替換了Angelababy，但其實，早在5月份的時候，Dior也曾官宣過另外一位品牌大使，黃軒，只不過當時的討論度遠不如Angelababy和如今的趙麗穎那麼熱烈，所以知曉範圍比較小而已，再加上baby也發微博祝賀趙麗穎加入Dior大家庭，可見並非是替換，而是Dior張開雙臂，擁抱了這對摳圖姐妹花。

新晉代言人穿著Dior在巴黎看秀，幾套衣服穿下來，可以說將Dior演繹的十分驚心動魄了。

198包郵的大紅色Lady Dior，與身後20年前十八線城市五星級酒店婚宴專用座椅相映成趣。

繁複的釘珠紗裙，在巴黎街頭飛揚出一絲阿依蓮少女的乾淨溫暖。

而Dior分明有那麼多款式的仙裙可選，更是不知道是哪位造型師的神來之筆，為趙麗穎選擇了最不適合的她的那一條。

官宣圖上帶著的貝雷帽其實也有些一言難盡。

本來我還懷疑可能是這個帽子的設計有問題，直到我看到了同在巴黎的王子文帶上了同款貝雷帽：

也不知道兩人風格這麼迥異，設計師和官網是怎麼把趙麗穎認成了王子文。

幾套圖看下來，如果不說是Dior，簡直讓人以為自己眼前是淘寶搜尋輸入韓式 秋冬 百搭毛衣半裙兩件套幾個關鍵詞後彈出的商品資訊。

其實小趙同學在時尚演繹方面，成績一直不太理想，穿Dior是這般模樣，穿隔壁Chanel的時候，也曾留下過一套讓我記憶猶新的街拍。

看過這套圖後我幾乎立刻放棄了購買一隻Chanel Gabrielle包包的念頭，為了感謝小趙幫忙省下這筆錢，還專程去看了幾集《楚喬傳》作為答謝。

當然最後是以其中她本人真實出演的鏡頭實在太少而棄劇。

所以Dior這次與趙麗穎的合作，的確令人感到難以理解。

不僅是新晉品牌大使的風格樸實，這一季的Dior成衣，也讓人目瞪狗呆。

首先走入大家視線的是山寨哥斯拉三人組，這隻怪獸擁有著哥斯拉同款草綠膚色和血盆大口，但是卻又別出心裁的在眼妝和指甲上與哥斯拉不十分一致，這種似是而非帶來的朦朧感，大概也正是本季Dior的時尚內涵所在吧。

Look1所搭配的網靴可以說是解決了到底什麼時尚單品才能打敗網襪的難題，兼顧了網襪的風塵與優秀透氣效能以外，更多一份挺括有型。

鞋帶大概是故意設計成了這種頻臨崩開的感覺，同樣符合上面所說似是而非的意境。

橫條紋連體衣纖巧合身，巧妙的規避了條紋穿起來都像睡衣的難題，而作為代價的是，為了掩蓋這款設計又變得有點像泳衣的問題，Dior為它搭配和細褶+波點+繡花+網紗的多元素華麗半裙。

並搭配了剛才那雙百搭網鞋。

下面這套Look可以說讓人窒息了，胸前金髮張開翅膀但不知道具體是什麼玩意兒的圖案徘徊在結構主義和表現主義之間，兩條吊起翅膀的繩索成功偽裝成透出紗裙的肩帶，與層層疊疊的粉色少女心裙體形成強烈對比，這大概正是Dior相較淑女屋的高明之處所在。

同時還是搭配著那雙百搭網鞋。

而揹包方面也絲毫不遜色成衣一分，活潑跳脫的波普圖案，並將使人成為菜市場明日最璀璨的波西米亞之星。

並且模特搭配的，還是那雙…

在簡單的賞析過幾輪Dior新一季度的設計以後，有點明白品牌大使在訪談中說：覺著每一套都特別適合自己了。

沿著現在的路線走下去，Dior的下一步策略，大概就是進駐天貓商城開五折旗艦店了。

但一個一線時尚品牌的整體審美與公關的專業強大能力，現在所帶來的品牌氣質378度大轉彎，實在是難以想象。

這使人不禁開始懷疑，莫非其實合作新的品牌大使和這一季的設計風格，其實正是Dior作為一個一線奢侈品牌的高瞻遠矚——

在這個全球經濟發展滯緩，奢侈品銷售曲線你爭我趕下跌的當下，中國的廣大五六七八九十線城市無疑成為了各大品牌爭相角逐的下一個市場，於是，為了搶灘登陸這塊廣袤市場，Dior，帶著這一季鮮豔喧譁的設計和質樸親切的品牌大使，飽含著誠意而來，力圖用這種耳目一些的品牌風格，迅速鎖定那些以往風格不曾覆蓋的潛在市場?

只有這樣一個解釋才合理通順，符合Dior一直以來優雅獨立的先鋒精神——

金秋送爽、迪奧下鄉，希望Dior走進千家萬戶的路，下一步先從打三折走起。