手環市場崩潰昔日巨頭改行求生

在過去半年中，穿戴裝置市場被濃濃的霧霾所籠罩，一家接一家公司停止運營，或是停止了升級產品。日前外媒傳出一個糟糕的訊息，昔日兩大運動手環巨頭的美國Jawbone公司，將徹底退出普通手環市場，轉而生產醫療用品。

之前，Jawbone已經陷入了嚴重困境中，由於對外尋求轉讓資產未果，該公司只能重新尋找資金轉型求生。已經有一些市場傳言稱Jawbone將會退出手環市場。

週五美國科技媒體引述訊息人士稱，Jawbone證實將退出消費者手環市場，目前瞄準了利潤率較高的運動醫療用品，主要銷售給醫生或者醫療機構（裝置可用於患者）。

手環市場崩潰：昔日巨頭Jawbone徹底退市改行求生

過去，Jawbone曾長期銷售UP品牌的運動手環，早期市場上銷售的價格還相當高昂。訊息人士稱，Jawbone將放棄這些產品。

未來，Jawbone將會面向專業醫療機構推出一種硬體和長期服務捆綁的模式，換言之，Jawbone將會進入專業級市場。

為了這一轉型計劃，Jawbone仍在四處尋找資金注入，其中包括一些醫療行業的企業。從誕生到現在，Jawbone一共獲得了將近十億美元的風險投資，投資人包括安德森霍洛維茨、Kleiner Perkins、摩根大通等，但是大部分資金已經被浪費在了發展前景渺茫的手環領域。

之前也有訊息稱，微軟公司也已經放棄了運動手環專案。不過在手環市場，微軟手環銷量不大，影響力十分微弱。

穿戴裝置市場主要有兩大板塊，分別是運動手環和智慧手錶。不過越來越多的資料和資訊證明，這一市場的前景並不想過去想象的那麼大。IDC資料顯示，蘋果手錶的銷量三季度出現了七成暴跌，不過到了四季度，其銷售止跌企穩。

摩托羅拉移動公司已經宣佈，將停止智慧手錶產品線的重新整理。另外，去年諸多大企業並未推出智慧手錶新品。更令人震驚的是，智慧手錶的先驅型企業Pebble突然停止了運營。

之前有媒體指出，穿戴裝置市場基本死亡，未來可能會有少數的大企業繼續生存，主要是蘋果手錶和Fitbit。

Fitbit和Jawbone曾經是手環市場兩大競爭對手，但是Jawbone逐步沒落，Fitbit則成功上市，該公司還收購了Pebble的軟體資產，準備未來向智慧手錶領域延伸。

然而本週，Fitbit公佈了去年四季度的財報，其銷售收入未達華爾街預期，並且出現虧損。公司高管稱業務出現了暫時的衰退。Fitbit表示未來將把更多的資源投入到智慧手錶中，他們也宣佈了佔員工人數6%的裁員計劃。

運動手環和智慧手錶市場的衰落，其實並不出乎意料。諸多的民調顯示，消費者對於穿戴裝置出現了五分鐘熱度，但是這些裝置並未提供長期佩戴和使用的價值。

智慧手錶被認為重複了智慧手錶的太多功能，在人人佩戴手機的背景下，手錶成為了累贅的裝置，被廠商一廂情願地推向市場。

運動手環的最大問題，是功能太過單調（手環不具有作業系統），長期可玩性不強，在新鮮熱度過去後同樣被消費者拋棄。去年美國權威的《消費者報告》進行了一項跟蹤民調，結果發現九成的運動手環買家，在佩戴一年後就已經停用了手環。

對比跟蹤也顯示，佩戴手環的民眾在減肥效果方面，還不如沒有購買手環的群體。

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