COACH包包 從棒球手套來的
很多人的第一個名牌包,是COACH,容易入手、容易搭配,又可以滿足小小的虛榮心。品牌做久了,必須拋開包袱才能繼續往前,這點COACH很懂,超過75年的歷史,經過多次除舊佈新,腳步繼續站得穩穩,女孩兒想買包,該從哪開始逛?COACH當然在名單裡。
COACH指的是四輪大馬車,品牌的標誌正是一輛馬車,不過品牌開創性的發展,靈感不是馬車,而是棒球手套,有趣的是COACH沒做棒球手套,兩者之間的關聯,是皮革。
COACH的馬車標誌。
有著正宗的紐約血統,1941年,6名皮件工匠在紐約曼哈頓展開家族事業,製作皮夾、錢包,是COACH的起源,1946年Miles Cahn和太太Lillian Cahn加入共同經營,後來他們注意到棒球手套的鞣製方式與皮革的光澤很獨特,如果能用在商品上,想必很有特色,於是反覆試驗,讓皮革出現不同效果,也以此製成皮包,奠定了基礎。這就是棒球手套之於COACH的地位。
早期的COACH皮件、包款。
1960年代之後,商品使用的色調逐漸變得多元,不再只有基本的咖啡或焦糖色,除了包包,也開始推出許多其他配件,鞋子、鑰匙圈、眼鏡等納入版圖,1992年開始服裝系列,但大家對COACH的認知,還是皮件。
一個品牌要能屹立不搖,維持經典之外更需要創新,拘泥或守舊的結果,嗯,會有點慘。1996年,Reed Krakoff 成為創意總監,改造過於傳統又受到歐洲精品大牌夾擊的COACH,讓腳步穩當,2001年有了大家很熟悉的C Logo,辨識度很強,成為具代表性的重要元素。
凱特摩絲揹著COACH的C Logo包、2018秋冬後背包。
如果要形容2013年Stuart Vevers加入成為創意總監之前的COACH,我會用的是都會、上班族、女生,這類的形容詞,還有就是如果有人問到去美國玩要買什麼?答案中一定有COACH包,屬於可負擔的奢侈品,既然都去旅行了,該搬一個回去。
Stuart Vevers和品牌全球代言人賽琳娜戈梅茲、COACH的2018秋冬系列。
在英國設計師Stuart Vevers接手之後,COACH脫胎換骨大變身。Stuart Vevers原本操刀LOEWE,經過西班牙老牌的洗禮,來到文化截然不同的紐約,但適應得頗好,他在美國各地旅遊,將優雅與大眾文化結合,明明是英國人,為COACH創作的作品很有美國精神,2014秋冬推出完整的成衣系列COACH 1941,在紐約時裝週辦秀。
COACH與迪士尼合作,Stuart Vevers還和米妮見面。
COACH以年輕有趣的姿態橫掃江湖,碎花拼接、充滿西部風情的服裝、包包的獨特造型、貼花,並陸續與《Peanuts》花生漫畫的史努比等人物、迪士尼的米奇、小飛象等等跨界,讓女孩們開心尖叫、男生們也跟著搶貨。
王陽明演繹2018秋冬男士系列。
男士系列絕對值得好好說嘴,從服裝到包款都很有新意,棒球外套、印花襯衫、後背包,為COACH又殺出一條路。講起Stuart Vevers,不能不提的還有恐龍Rexy,Stuart Vevers曾在受訪時被問到Rexy代表了什麼意義嗎?他的答案很可愛:我只是想用一個我很喜歡的東西而已。由此,更瞭解COACH了嗎?
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