網紅食品化妝品 活酵母面膜化妝品網路營銷

最近網紅食品可謂是風頭浪尖，從排好幾個小時隊才能吃到的“鮑師傅”、“喜茶”，到從去年紅到今年的“肉鬆青團”，甚至紅到催生了網紅食品代購這個行業。

最高的一個月銷量有三千多筆！這還只是代購而已，也是夠嚇人的。

但是，前天一個4分鐘的視訊把網紅食品推上了風口浪尖：《你怎麼還在吃網紅食品 4分鐘視訊揭露網紅爆款的套路》（PS：小哥很帥，有興趣的可以去搜了看看）

不過，如果以為只是食品有網紅，那就真是可愛小粉紅了，現在啥東西沒網紅？那些一件難求的網紅化妝品，也有深深的套路：

最常見的流程就是：

突然感覺全天下的美妝時尚博主和明星都在用某個產品---然後深扒幕後發現創始人很有愛心這個產品根本就不是給大眾生產的，而是為了自己的老婆/孩子/父母/情人。。。。做的高階配方---然後就是每年限量多少多少根本供不應求---不打折還限購代購都搶不到。。。

沒明白？我以某知名活酵母面膜為例（對我真的腦子裡第一個冒出來的就是這個）。

這個面膜可神奇了，號稱全球唯一“有生命的護膚品”（艾瑪這會變異麼會賣萌麼會哪天半夜起來跟我聊個天麼），是某知名男星為了他鐘愛的妻子，無意間發現了活酵母配方之後做出來的愛心產品，根本不介意賣多少，只要老婆開心就好（講真我是真不信他那個號稱一週花費百萬新臺幣在臉上的明星老婆會自己在家塗這個）。

-----我且不說一個男明星是如何具備瞭如此深厚的化工知識，就算他有吧，家裡做個酸奶酵母都還要求冷藏呢，用到護膚品裡面這麼完全無冷藏還能保證是有活性的？如果它真的一瓶都是活的酵母，那對不起，這個在檢測的時候屬於菌群超標，直接劃入不合格。

-----宣傳還號稱能排毒排鉛汞和斑？很棒，醫美都不能完全解決的事情，一個活性未知的護膚品居然都能解決了（居然有人信？）

這個產品出來之後可不得了，一大把娛樂明星紛紛往臉上塗啊，都號稱用完面板好嫩好滑好白，還有給自己家裡幾歲的女兒用以證明安全性的。

一時間該知名男星（在很久以前臺劇盛行的時候是真的很紅）成了“活酵母之父”，各路微商追捧如雲，有賣的，有發自用圖的，甚至還有吃的！

至此，一個網紅化妝品誕生。看看是不是滿足了之前說的全部套路？

但是悲催的事情來了，後面連續被曝光用了爛臉的，查不到備案批文的，但是人家錢已落袋且收穫了大量腦殘粉，還有一些壓了貨不得不繼續做的微商，已經補齊了所有的備案手續了呢。

鑑於問這個產品的姑娘很多，在此統一回復一下：

這個牌子目前已經通過了批文稽核，從單個產品來說不能說人家不合格，是個合法產品來著。但是基於主要核心成分的原理其實就是通過微量乳酸來達到剝除角質促進保溼的效果，所以長期大量使用，且不用任何產品來做修復，再健康的皮美誓君也覺得不大扛得住吧。更何況，對這幾種酵母本身就過敏的人群實在不是個小數字。

如果你真要用，適量謹慎且別忘了做修復。可千萬別再相信這個是個萬能神藥安全又有效了，折騰爛臉了哭都沒地方哭。最鄙視的是這家的宣傳話術簡直就是可怕，過敏爛臉了叫排毒讓繼續加大劑量用，除了錢什麼都不認了麼？

以為網紅化妝品只有活酵母？其實太多了，你們一支難求的YSL星辰、冰島的EGF、韓國的愛敬氣墊粉底和一大堆面膜、日本的黃金棒和之前扒過的瘦身黑水臍帶血之類，等等等等都是幕後推手推出來的東西。

講真不能說這些東西都不好，比如說星辰脣膏的確是美，黃金棒也真的是能瘦臉，但是經過這麼一炒作一吹捧，首先沒那麼神奇，其次也不該有那麼高的價格。

小編並不反對網紅產品，畢竟營銷本身就是化妝品品牌必做的功課，只是以前用的是廣告，現在用的是網紅，但是小編非常鄙視那種為了銷售把一個都不知道有沒有批文的東西吹得天花亂墜無所不能---這是仗著廣告法管不到網紅是不是？

 擦亮眼睛，在激動入手網紅化妝品之前先做以下功課：

1：是否有正規批文？（有正規批文的東西一般來說不至於有太大的護膚損傷）

2：如果是海外購的，那麼在海外是否有面向本國消費者的正規渠道在售？（可以找當地的朋友幫忙看看，那種只有免稅店和旅遊區賣的產品就算了）

3：是否公示了配方全成分？（很多網紅化妝品是根本不公佈全成分表的，一公佈就沒法玩了唄）

基本上從消費者的角度能知道的大概就這麼多了，像美誓君這種好管閒事愛扒皮的，還會去扒拉一下出品的公司歷史啊生產工廠啊之類的情況。

總之，人間處處是套路，如果只是為了宣傳用點套路無妨，如果是為了圈錢虛假宣傳那就真的是要手動鄙視了。

不用太拒絕套路，但是也別太深信不疑，跟風任何東西之前，都保留一份冷靜，尤其是吃下肚的和抹上臉的，多長個心總是好的。