央視315晚會第一槍 互動百科“中槍”

每年315晚會都會吸引大家的目光，2017年315第一名“中槍者”為互動百科，究竟互動百科是傢什麼企業，它經營的背後又藏著怎樣的祕密，才讓它“榮幸”的在315晚會上第一個被點名，讓我一起一探究竟。

315第一槍

簡單地說，互動百科是一家商業中文百科網站，本來應該為使用者免費提供海量、全面、及時的百科資訊。但互動百科為了不正當利益，推出了收費服務，只要支付“廣告費”，便可以建立虛假的詞條，明碼標價。

願意支付廣告費建立詞條的“客戶”，會利用互動百科的詞條欺騙更多人，謀取利益。

央視315晚會披露，4800元便可建立一個之前被刪除的詞條，還能“買一送一”。不僅產品可以，專家任務同樣可以，一個醫生或者是醫學專家這樣的詞條，一年的費用為1980元。

讀懂新三板從公開資料看到，在2016年半年報中，公司還曾獲得“北京市版權工作站”、“北京市網際網路違法和不良資訊舉報中心”資質，獲得“網際網路行業自律貢獻獎”，並被推薦為中國網際網路協會第五屆理事單位，同時被授“2016-2018 年北京市科普基地”牌匾。

(互動百科首頁，如何在一場災難之後存活下去?這恐怕也是互動百科自己最想知道的事情)

1.拆除紅籌架構迴歸新三板，廣告收入佔總營收94%

互動百科成立於2005年，2015年7月宣佈拆除原有紅籌架構，正式迴歸國內資本市場。公司在2016年1月份掛牌新三板。掛牌之後並沒有任何資本動作。

公司在公開轉讓說明書中表示，經過多年發展，其運營的“互動百科”平臺已經成為一個規模最大的中文百科全書平臺，在詞條數量、編輯者以及影響力上，處於國內同類型平臺領先位置。

也正是這樣的影響力，讓它獲得了大量的流量，進而通過廣告變現。

公司2015年收入6027萬，同比增加10%。淨利潤530萬元，同比增加13.6%。其中廣告收入就高達5691.79萬元，佔總營收的94.4%，幾乎是公司的全部收入。

盈利

2.互動百科是如何賺錢的?

廣告收入這麼多，互動百科是如何賺錢的?

讀懂新三板看到，互動百科的三項產品是詞王、詞條廣告和定製產品。

一、詞王

詞王是互動百科其中一類百科廣告營銷方案，主要通過讓客戶在相關的核心詞條進行冠名，完成對其目標群體的精準營銷。

在互動百科的詞條頁面中，上方及左右兩個部分為詞王的相關冠名展示區，客戶能在上述展示區域獲得較好的曝光率，達到提升其品牌知名度及美譽度的目的。 2014 年，互動百科靠著詞王條目獲得了899萬元的收入。

詞條

二、詞條廣告

詞條廣告是比較傳統的頁面固定廣告展示，通過在詞條頁面固定區域劃分出展示區，達到廣告推廣目的。一般詞條廣告會以圖片及文字形式出現，完成對某型別詞條使用者的曝光，基本可以滿足客戶精準推廣的需求。

詞條廣告與詞王的主要區別是詞王採取詞條冠名模式，可以實現對某一詞條

使用者的大強度曝光，具有較好的推廣深度;而詞條廣告採取的是在某類詞條中進行廣泛展示，因此在覆蓋度上較有優勢，有良好的推廣廣度。2014 年‘互動百科’詞條廣告收入846萬元。其他的網路百科裡面也能經常見到類似的東西，中國人民的智慧就是高，輕輕鬆鬆就變了現。

三、客戶定製產品

互動百科還有一項廣告服務——定製產品。這個主要針對大型客戶品牌推廣需求，是一種將詞王和詞條廣告形態打包組合的推廣服務。同時，為更好達到客戶品牌推廣目的，“互動百科”還能結合網站使用者人群特徵，為客戶提供線上線下相結合的品牌推廣服務。

定製廣告

這三項產品是公司廣告收入的重要來源，其中，定製產品佔比最大。

互動百科

互動百科本是一家為客戶提供全面性百科資訊的網站，卻只要花錢詞條隨便建，成為了百科虛假資訊的傳播器。節目播出後不久，北京海淀分局稽查大隊已經出擊對企業進行出擊，現工商局已調查取證。