國際奢侈品牌改姓漢化

由於國際金融危機的影響，國外其它奢侈品消費出現停滯甚至萎縮的現象，中國企業藉機大量收購國外奢侈品牌成為其東家。

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國際奢侈品牌迎來改姓漢化潮

據不完全統計，去年至少有50個二三線國際奢侈品牌已經易手給中國企業家。資深行業分析師認為，今年的國際奢侈品牌收購業務預計將大幅增加，收購主力可能是來自中國的投資者。

由於國際金融危機的影響，國外其它奢侈品消費出現停滯甚至萎縮的現象，中國企業藉機大量收購國外奢侈品牌成為其東家。5月19日，復星集團在上海宣佈，

將斥資8458.8萬歐元定向收購Folli Follie新增發的全部636萬股普通股，此項收購完成後，復星連同其關聯企業將擁有稀釋後的Folli Follie集團9.5%的股權，從而成為Folli Follie集團最大的戰略投資者之一。

值得一提的是，就在去年5月，復星集團剛剛收購法國度假村運營企業Club Med7.1%股權，是中國企業首次直接參股一家法國上市公司。雖然復星集團並沒有宣佈由此進軍奢侈品行業，但是從去年股權收購CLUB MED到如今的Folli Follie，復星集團顯然對奢侈品牌展現出濃厚的興趣。

毫無疑問，切入奢侈品市場的最快捷徑就是收購。在今年4月舉行的中歐奢侈品高峰論壇上，幾乎所有國際專家都認為，中國要做出屬於自己的具有國際影響力的奢侈品牌，

還需要10年、50年甚至100年。為扭轉這種局面，不少中國企業開始直接收購歐美奢侈品牌，幾乎所有的中國企業都選擇了股權投資的方式。

今年一季度，中糧酒業與波爾多地區的雷沃堡酒莊正式簽署協議，宣佈斥資億元收購該酒莊。此次收購是繼收購智利十大名莊之一比斯克酒莊之後，中糧酒業再度對海外高階生產型收購。對於此次佈局法國波爾多酒莊，中糧集團副總裁遲京濤也坦誠，是中糧酒業著眼產區資源、

產品資源和品牌資源參與全球化競爭的重要戰略舉措。除了對酒莊情有獨鍾，中國人還將眼光投向了義大利的老牌遊艇。不久前，青島立行車船實業發展有限公司通過旗下義大利公司以1310萬歐元的價格收購了義大利超級遊艇品牌CNL，義大利媒體對此評價，中國公司正掀起一場收購大潮，目標是在2008~09年經濟衰退中受創的義大利悠久品牌。

收購之路遭遇尷尬

雖然中國人是當今全球最豪爽的奢侈品購買者，儘管中國企業收購國際奢侈品牌的風潮才剛剛開了一個頭，但不是所有的奢侈品品牌都容許自己的產品跟中國元素沾邊，

最新入主的中國東家們也遭遇了來自奢侈品領域的抵抗。很多人還沒有忘記，去年被炒得沸沸揚揚的上海富客斯公司宣稱已收購Prada部分股權並謀求達到控股地位，最終卻慘遭失敗的事件。中國企業一直是奢侈品巨頭們相當排斥的收購方。

而雖然自那以後，中國人並沒有停下進軍國際奢侈品行業的腳步。但對於這些收購或入股，國際奢侈品牌們的態度卻並不熱衷。有奢侈品業內人士表示，中國企業一旦持有某個頂尖品牌的控股權，很容易讓人想起中國製造和中國設計。

而《環球奢侈品報告》的統計顯示，86%的中國顧客會因為奢侈品標有Made In China的字樣而不願意繼續購買甚至退貨。有業內專家表示，奢侈品本身注重的'是一種文化，而某些中國企業在急功近利的心態下，並沒有準備去深入的理解對方的文化和傳統。

中國奢侈品消費潛力巨大

中國奢侈品市場的迅速增長，成為國內企業收購世界高階消費品牌股權的基礎。今年以來，國際券商和諮詢機構紛紛釋出奢侈品報告，大力唱好未來十年中國兩岸三地對奢侈品的需求。

麥肯錫最新發布的研究報告指出，中國奢侈品市場出現了市場總量迅速增長及消費者更加理性的雙重變化。報告預計，到2015年，中國將成為世界上最大的奢侈品消費國，佔全球奢侈品20%以上市場份額。

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國際品牌錢包

特別是對於熱衷英文學習和了解世界文化的我們，讓大家能脫口而出它們地道的品牌名，應該是一份不錯的'我送給姐妹們的節日禮物吧！

Apparel 箱包與服飾

nciaga 巴黎世家（Spanish 西班牙語）

ega Veneta 葆蝶家（Italian 義大利語）erry 博柏利（English 英語）

4.Céline 思琳（French 法語）el 香奈兒（French 法語）é 蔻依（French 法語）

迪奧（French 法語）e &

Gabbana 杜嘉班納（Italian 義大利語）

i 芬迪（Italian 義大利語）gio Armani 喬治阿瑪尼（Italian 義大利語）

nchy 紀梵希（French 法語）i 古馳（Italian 義大利語）

ès 愛馬仕（French 法語）s Vuitton 威登（French 法語）

Mara 麥絲瑪拉（Italian 義大利語）a 普拉達（Italian 義大利語）

atore Ferragamo 菲拉格慕（Italian義大利語）ntino 華倫天奴（Italian 義大利語）

ace 範思哲（Italian 義大利語） Saint Laurent 聖羅蘭（French 法語）

Jewelry 珠寶

1、Boucheron 寶詩龍（法國品牌、法語）

ellati 布契拉提（義大利品牌、義大利語）

ari 寶格麗（義大利品牌、義大利語）

ier 卡地亞（法國品牌、法語）

met 尚美巴黎（法國品牌、法語）

ard 蕭邦（瑞士品牌、法語）

y Winston 海瑞溫斯頓（美國品牌、英語）

et 伯爵（瑞士品牌、法語）

any &

Co 蒂芙尼（美國品牌、英語）

Cleef &

Arpels 梵克雅寶（法國品牌、法語）Entry Level Luxury Brands 輕奢品牌

in Klein 卡爾文·（美國品牌、英語）h 蔻馳（美國品牌、英語）

rio Armani 安普里奧·阿瑪尼（義大利品牌、義大利語）s 機時（美國品牌、英語）

Spade 凱特·絲蓓（美國品牌、英語）ael Kors 邁克高仕（美國品牌、英語）

hino 莫斯奇諾（義大利品牌、義大利語）erry 瑪珀利（英國品牌、英語）

Valentino 紅·華倫天奴（義大利品牌、義大利語） Burch 湯麗柏琦（美國品牌、英語）

Cosmetics 化妝品（選取了大家拿不準發音的10個品牌）ée Lauder 雅詩蘭黛（美國品牌、法語）

na Rubinstein 赫蓮娜（澳大利亞品牌、英語）l's 科顏氏（美國品牌、英語）

MER 海藍之謎（法國品牌、法語） 蘭蔻（法國品牌、法語）ige 蘭芝（韓國品牌、法語）

Prairie 萊珀妮（瑞士品牌、法語）8.L'occitane 歐舒丹（法國品牌、法語）

9.L'Oreal 歐萊雅（法國品牌、法語）elline 美寶蓮（美國品牌、英語）

9.L'Oreal 歐萊雅（法國品牌、法語）elline 美寶蓮（美國品牌、英語）

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排行前十的奢侈品牌

1、愛馬仕（Hermes）

愛馬仕（Hermès）是法國奢侈品品牌，由蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）於1837年在法國巴黎創立。擁有皮具和馬具、女士絲製品、男士絲製品、女士成衣、男士成衣、鞋履、腰帶、帽子、手套、珠寶、鐘錶、香水、美妝、傢俱和生活藝術、餐瓷、petit h十六大工藝部門。

2、香奈兒（Chanel）

香奈兒（Chanel）是法國奢侈品品牌，由可可·香奈兒（Coco Chanel，原名Gabrielle Bonheur Chanel，中文名加布裡埃·香奈兒）於1910年在法國創立，擁有時尚精品及配飾、香水彩妝及護膚品以及腕錶/高階珠寶三個大類的產品。

3、路易威登（Louis Vuitton）

路易威登（Louis Vuitton），法國奢侈品品牌，隸屬於酩悅·軒尼詩-路易·威登集團，經營產品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕錶，高階珠寶及個性化訂製服務等。

4、克里斯汀·迪奧(Christian Dior)

克里斯汀·迪奧（Christian Dior），簡稱迪奧（Dior或CD），是法國時尚消費品牌，隸屬於酩悅·軒尼詩-路易·威登集團。迪奧主要經營男女手袋、女裝、男裝、男女鞋履、首飾、香水、化妝品、童裝等高檔消費品。

5、菲拉格慕（Ferragamo）

菲拉格慕是義大利的女鞋王國，1927年誕生。創造力、激情和韌性是Ferragamo家族恆久不變的價值觀，並代代相傳。因為Salvatore Ferragamo異常關注質量和細節，他贏得了"明星御用皮鞋匠"的稱號。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革製品、配件、服裝和香氛的世界頂級的設計者之一。風格華貴典雅，實用性和款式並重，以傳統手工設計和款式新穎譽滿全球。

6、範思哲（Versace）

範思哲（VERSACE）是一個義大利奢侈品品牌，以希臘神話裡的“Medusa蛇髮女妖美杜莎”作為精神象徵，代表著致命的`吸引力。服飾上的鮮豔色彩，靈感則是來自於希臘、埃及、印度等古文明。範思哲經營服飾、香水、眼鏡、領帶、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、絲巾、羽絨製品、傢俱產品等。

7、普拉達（Prada）

普拉達提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水，並提供量身定製服務。截至2021年普拉達官網顯示，普拉達有：珠寶、衣物配飾、香水、手錶、高跟鞋、太陽鏡、手袋等系列產品。

8、芬迪（Fendi）

芬迪（FENDI）是義大利奢侈品品牌，隸屬酩悅·軒尼詩-路易·威登集團（LVMH），由阿黛勒·芬迪於1925年在義大利羅馬創立。

9、喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）

阿瑪尼（Armani）是義大利奢侈品品牌，經營的產品包括成衣、鞋履、手錶、包袋、美妝等。

1975年由時尚設計大師喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）創立於義大利米蘭，他以使用新型面料及優良製作而聞名。阿瑪尼品牌標誌是由一隻在往右看的雄鷹變形而成。

10、古馳（Gucci）

古馳(Gucci)，1921年創立於義大利佛羅倫薩，是全球奢侈品品牌之一，藉由其獨特的創意和革新，以及精湛的義大利工藝聞名於世。

古馳隸屬於開雲集團(Kering Group)。開雲集團旗下擁有眾多極具影響力的精品、運動及生活方式品牌，是時裝與配飾行業的領軍者。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古馳。