品牌方爸爸多調皮,男星因被評油膩接到菜籽油代言?
父親節即將到來,許多品牌都在積極地為這個特殊的節日做準備,打造一系列親情主題營銷活動。比如,一些品牌都選擇了“爸爸”這個關鍵詞,而品牌方爸爸多就有一個大膽的營銷靈感:讓品牌代言人孫紅雷化身為“爸爸多”,以此向所有父親致敬。
然而,品牌方並沒有想到這個營銷靈感真正變成了現實,因為孫紅雷的代言形象被大眾口誅筆伐,令品牌方倍感尷尬和無奈。事實上,孫紅雷在娛樂圈一向以清爽、陽光的形象示人,而“爸爸多”則是一個肥胖、調皮的形象,兩者之間毫無可比性。這讓很多消費者對品牌方感到失望,要求品牌方重新考慮代言形象。
品牌方爸爸多調皮,男星因被
代言形象的選擇對一個品牌來説是十分關鍵的,因為這個代言人往往代表着品牌的形象和品質。即便是一個確定的代言人選定,過於頻繁的代言也會對品牌造成不利影響。就像最近,因一些男星頻繁的代言液態靈魂的太過火,以至於觀眾們開始想哪款液態靈魂的虛標最明顯,這樣的偏見用户對品牌會造成一定的負面影響。
菜籽油代言事件同樣説明了代言人的形象對品牌形象的重要性。民以食為天,食品安全當然是大家最關心的話題之一。選擇這樣一位油膩的代言人,菜籽油品牌顯然在這個問題上沒有考慮到消費者的感受,令人懷疑該品牌的食品安全問題。代言人選錯,品牌名譽跟着深受影響。
品牌方爸爸多調皮,男星因被
究竟是消費者太過苛刻,還是品牌方選人不當呢?無論如何,這些代言事件都給我們留下了深刻的啟示:品牌方一定要認真思考代言人的形象,多考慮消費者的感受,從而制定出更加合適的代言人選擇。更加理性和客觀的消費者也應該給代言人多一點准入的卡口,一方面,明星的言論舉止都是商家在代言合同時必須考慮到的因素,另一方面,明星是真實存在的人,沒有必要本着“誰都能代言”這樣的心態,對明星及其代言方式進行過於苛責的指責。
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