DBR旗下香檳今年在中國市場增長預期為30%
DBR旗下香檳品牌羅斯柴爾德男爵香檳(Champagne Barons de Rothschild)有志於在中國大陸以及香港市場取得顯著發展,新一年的增長目標為30%,即飲渠道是發展主路線,據其首席執行總裁弗雷德·馬熱斯(Frederic Mairesse)稱。
圖片來源:the drinks business
目前,羅斯柴爾德男爵香檳與酒店的合作發展勢頭良好,與上海豪華酒店麗思卡爾頓酒店(The Ritz-Carlton)建立了良好聯絡。馬熱斯進一步表示:“如今我的即飲渠道逐漸得以拓展,預計今年能取得20%銷量增長;另一方面,非即飲渠道預期能取得10%增長。”
雖然香檳全球市場在2016年較2015年相比下降了2%,但中國市場佔據了全球市場的15%,這依舊振奮人心,這說明香檳在中國市場的前景依然一片光明。此外,羅斯柴爾德家族在中國擁有深耕市場,品牌形象深入人心,這能幫助羅斯柴爾德男爵香檳開啟並拓展中國市場。該品牌於2008年首度進入香港市場,2011年進入中國大陸市場。
談及品牌定位策略,馬熱斯解釋道,雖然酩悅香檳(Moet & Chandon)如今是中國大陸的市場巨頭,佔據了80%市場,羅斯柴爾德男爵香檳依舊有發展空間,因為他們瞄準的是頂端優質市場。如今,香檳的中國大陸市場逐漸成熟,正值回彈2012年200萬銷量巔峰的階段。“即便是2%-3%的市場份額,對我而言都足夠了。”
羅斯柴爾德男爵香檳在中國大陸與香港上架的產品涵蓋:無年份幹型(Brut NV)、無年份桃紅(Rose NV)、無年份白中白(Blanc de Blancs NV)、2006年份香檳以及今年即將推出的2008年份香檳與特級幹型香檳(Extra Brut)等系列。(編譯/Julie)
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